طبق اعلام سازمان جهانی گردشگری، ژاپن با ثبت رشد ۲۱ درصدی در نیمه نخست ۲۰۲۵ به‌عنوان یکی از مقاصد پیشتاز در جذب گردشگران معرفی شد.
در بازه ژانویه تا ژوئن ۲۰۲۵ حدود ۳۳ میلیون نفر بیشتر از مدت مشابه سال ۲۰۲۴ سفر بین‌المللی داشته‌اند. با این حال، عملکرد مناطق مختلف متفاوت بوده است.
آفریقا با رشد ۱۲ درصدی، اروپا با میزبانی ۳۴۰ میلیون گردشگر (۷ درصد بالاتر از ۲۰۱۹) و آمریکا با افزایش ۳ درصدی، روندی مثبت را تجربه کردند. در آسیا و اقیانوسیه نیز ورود گردشگران ۱۱ درصد رشد داشت. شمال‌شرقی آسیا با رشد ۲۰ درصدی عملکردی قوی ثبت کرد، هرچند همچنان ۸ درصد کمتر از سطح ۲۰۱۹ باقی مانده است.
در میان مقاصد برتر، ژاپن و ویتنام با رشد ۲۱ درصدی، کره جنوبی (۱۵٪)، مراکش (۱۹٪) و مکزیک و هلند (۷٪) پیشتاز بودند. فرانسه و اسپانیا نیز رشد ۵ درصدی ورود گردشگران را ثبت کردند.
در بخش درآمد، ژاپن با افزایش ۱۸ درصدی، بریتانیا (۱۳٪)، فرانسه (۹٪) و ترکیه (۸٪) رشد چشمگیری داشته‌اند. همچنین ترافیک هوایی و ظرفیت پروازهای بین‌المللی نسبت به سال قبل ۷ درصد افزایش یافت.
سازمان جهانی گردشگری پیش‌بینی می‌کند در کل سال ۲۰۲۵، رشد ورود گردشگران بین‌المللی بین ۳ تا ۵ درصد باشد، هرچند هزینه‌های بالای سفر و چالش‌های ژئوپلیتیکی همچنان تهدیدی جدی برای این صنعت محسوب می‌شوند.