نتفلیکس با بهره‌گیری از هوش مصنوعی مولد برای ساخت صحنه‌ای در انیمیشن مرد عنکبوتی و سریال The Eternaut، مسیر جدیدی در تولید محتوا گشود.
این پلتفرم اخیراً اعلام کرد که برای اولین‌بار در یکی از سریال‌های اصلی خود از هوش مصنوعی مولد استفاده کرده است. در سریال آرژانتینی The Eternaut که در ماه آوریل منتشر شد، صحنه‌ای مهم که در آن ساختمانی در بوئنوس آیرس فرومی‌ریزد با کمک فناوری هوش مصنوعی ساخته شد.
تد ساراندوس، یکی از مدیران عامل نتفلیکس، در گفت‌وگو با سرمایه‌گذاران گفت این نخستین بار است که تصویری تولیدشده توسط هوش مصنوعی در محصول اصلی نتفلیکس روی صفحه دیده می‌شود. او توضیح داد تیم iLine که مسئول نوآوری در جلوه‌های ویژه در استودیوی Scanline است، با تیم خلاق سریال همکاری کردند تا این صحنه را بسازند.
به گفته ساراندوس، این روش باعث شد صحنه ده برابر سریع‌تر از روش‌های سنتی ساخته شود و هزینه‌ها نیز به طرز چشمگیری کاهش پیدا کند؛ تا جایی که ساخت این صحنه با بودجه محدود سریال ممکن شد. او گفت تماشاگران هم از نتیجه راضی بودند، البته شاید این رضایت بیشتر به دلیل جذابیت کلی داستان سریال که بر اساس یک کتاب مصور ساخته شده بود باشد.
نتفلیکس تأکید کرده قصد دارد در پروژه‌های آینده هم از این فناوری استفاده بیشتری داشته باشد. ساراندوس هوش مصنوعی را فرصتی برای ارتقای کیفیت فیلم‌ها و سریال‌ها دانست و توضیح داد که سازندگان در زمینه‌هایی مثل طراحی صحنه، برنامه‌ریزی نماها و جلوه‌های ویژه از آن بهره می‌برند.
او گفت در گذشته فقط پروژه‌های پرهزینه می‌توانستند از تکنیک‌هایی مثل جوان‌سازی چهره استفاده کنند اما حالا با کمک هوش مصنوعی این امکانات برای پروژه‌های کوچک‌تر هم قابل دسترس است.
گرگ پیترز، دیگر مدیرعامل نتفلیکس، نیز به قابلیت‌های آینده این فناوری اشاره کرد و گفت در حال آزمایش سیستمی هستند که کاربر بتواند با جملات طبیعی فیلمی متناسب با سلیقه‌اش پیدا کند؛ مثلاً بگوید «می‌خواهم یک فیلم تاریک روان‌شناسانه از دهه هشتاد ببینم». چنین ویژگی‌هایی می‌تواند تجربه کاربری را بهتر کند و باعث جذب مخاطبان و تبلیغ‌دهندگان شود.
همچنین نتفلیکس اعلام کرد از سال ۲۰۲۶ تبلیغات تعاملی مبتنی بر هوش مصنوعی برای مشترکان نسخه تبلیغ‌دار پخش خواهد شد. پیترز گفت استفاده از این فناوری در تبلیغات هم در آینده گسترده‌تر خواهد شد.
ساراندوس پیش‌تر هم تأکید کرده بود که استفاده از هوش مصنوعی به معنی حذف هنر داستان‌گویی نیست؛ بلکه مانند ورود انیمیشن کامپیوتری به سینما می‌تواند باعث رشد این صنعت شود. طبق آمار وزارت کار آمریکا، در سال ۲۰۲۳ بیش از ۷۳ هزار نفر در زمینه جلوه‌های ویژه و انیمیشن کار می‌کردند و پیش‌بینی می‌شود طی ده سال آینده ۳۲۰۰ شغل دیگر در این حوزه ایجاد شود.
او گفته بود که حتی یک بهبود ۱۰ درصدی در کیفیت محتوا ارزش بیشتری نسبت به کاهش ۵۰ درصدی هزینه‌ها دارد؛ چون برای بینندگان مهم است چه چیزی تماشا می‌کنند، نه اینکه چطور ساخته شده است.
میزان پذیرش هوش مصنوعی در سینما و تلویزیون به نحوه استفاده از آن بستگی دارد. سال گذشته مستند «What Jennifer Did» به دلیل استفاده از تصاویر ساخته‌شده با هوش مصنوعی انتقاداتی دریافت کرد، هرچند تهیه‌کننده این موضوع را رد کرد. در مستندها که مبتنی بر واقعیت هستند، استفاده از تصاویر مصنوعی می‌تواند اعتبار اثر را زیر سوال ببرد. اما در فیلم‌ها و سریال‌های داستانی، مثل آثار آخرالزمانی، کاربرد آن منطقی‌تر به نظر می‌رسد.
استفاده از هوش مصنوعی در نوشتن فیلمنامه اما همچنان بحث‌برانگیز است و احتمالاً واکنش‌های متفاوتی خواهد داشت. با این حال، شرکت‌هایی مثل دیزنی هم به‌طور فزاینده‌ای به این فناوری علاقه نشان می‌دهند. کاهش هزینه‌ها یکی از دلایل اصلی است که باعث شده هوش مصنوعی در صنعت سرگرمی اهمیت بالایی پیدا کند.
اکنون که نتفلیکس به‌طور رسمی استفاده از هوش مصنوعی مولد را معرفی کرده است، احتمال دارد در پروژه‌های بیشتری شاهد این فناوری باشیم. بحث درباره تأثیر آن بر خلاقیت، اشتغال و حقوق مالکیت فکری ادامه دارد، اما بسیاری از سازندگان امیدوارند این ابزار را در خدمت تقویت ایده‌ها و خلاقیت انسانی به کار بگیرند. میزان پذیرش عمومی این تغییر هم به شفافیت در اطلاع‌رسانی سازندگان بستگی خواهد داشت.